80万销量达成，探寻东风Honda逆流而上的背后( 六 ) .font_s.ios.pgcarticle

东风Honda之所以成为营销典范，还在于它永远懂得“看菜下饭” 。如果说UR-V采取了中产阶级高端化路线、CR-V走的是家庭温情的路子，那么另一款全新车型LIFE来福酱就展现出了完全不同的一面。
面对刚步入社会的Z世代青年。东风Honda紧紧抓住年轻一代的脉搏，以年轻消费者喜爱的方式和平台进行了诸多有创意的尝试，全方位俘获年轻群体的关注。
“不是年轻人都开LIFE ，但是开LIFE的人都年轻！”东风Honda的口号坦率而真诚。自武汉车展首次亮相以来，这辆昵称“来福酱”的动感小车，不仅尽显自己的“元气可爱”、“活力满满”的属性，更处处都体现着当下最年轻时髦的元素。
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对于LIFE的营销，东风Honda深入洞察Z世代的喜好，主动“出圈”、勇于打破“次元壁”——9月21日，在年轻人最热衷的弹幕视频网站、被简称为B站的哔哩哔哩上，无数年轻人发现了东风Honda的“乱入” 。
东风Honda携着旗下LIFE正式入驻B站，并建立官方账号“东风Honda” 。此外，还开展了LIFE车型二次元形象和昵称征集活动……一时间成为无数Z世代年轻人的关注焦点。
毫无疑问，只有真正做到了基于消费者感兴趣的需求而打造，才能赢得了点赞、投币、收藏的“一键三连” 。用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE和品牌形象，东风Honda就这样让年轻人大喊“真香” 。
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在提升温度和粘度的同时，东风Honda还通过一系列创新的线下营销活动，焕新着品牌形象。无论是CIVIC思域燃擎之旅系列挑战赛，还是XR-V的80万合伙人、享域HEV“技术体验”……这些营销举措，都让东风Honda把汽车文化和积极乐观的态度传递给潜在客户，获得了更多消费者进一步的情感认同，赢得了更广泛的用户群。
结语
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在2020年车市的万马齐喑之中，东风Honda却能脱颖而出。因为，这是一个有“梦想”亦有“温度”的品牌。
Honda“梦想的力量” ，在经历了一场疫情后，被东风Honda用靠谱的产品、走心的服务更好地展现给中国消费者；“后疫情时代” ，东风Honda还更懂得如何将汽车产品与用户的生活相联接，触发品牌与万千消费者之间的从好感、口碑到消费、再到传播的正向“链式反应” 。
一场疫情，让中国人懂得应该珍惜幸福的生活，有“梦想”亦有“温度”的东风Honda自然更受“宠爱” 。