80万销量达成，探寻东风Honda逆流而上的背后( 五 ) .font_s.ios.pgcarticle

在国内市场，东风Honda不仅是国内最早引入混合动力车型的厂家之一，更率先构建起业内首个覆盖SUV、轿车和MPV市场的“混动家族” 。
早在2018年，东风Honda就发布了“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌战略，从i-MMD技术的不断迭代，到PHEV插电混动的导入，东风Honda在新能源汽车领域的表现有目共睹。
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一场疫情过后，我们阅读出一个更懂新时代营销的东风Honda
如果说产品和技术是一个汽车品牌的“骨”和“肉” ，那么营销就是品牌展现给世人的一张“皮” 。在这个“看脸”的时代，不仅要有有趣的灵魂，如何将自己更好的包装，同样是考验着一个汽车品牌的“功力” 。
东风Honda从未因为销量而飘飘然，更从未面对消费者有过傲慢的态度，而是始终坚持与用户沟通，倾听用户的声音，真正尝试去贴近消费者。
2020年，在新冠疫情几乎改变了所有人的生活之后，同样遭受了损失的东风Honda ，第一个想到的就是用心靠近粉丝和用户们。
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今年3月，在克服重重难题，实现全面复工之后，东风Honda没有急于卖车，而是用“武汉分之一”串联并团结起了全中国与武汉——武汉的地标，如长江大桥、黄鹤楼、东湖、热干面等都是武汉的“分之一” 。
这些小小的“分之一”组成了不平凡的武汉，而武汉这座英雄的城市，正是中国精神的代表。东风Honda将这一切无所畏惧，永不放弃的精神通过一张张海报，通过微信、微博、抖音等方式和渠道，形象生动地传递出来，引发全中国人民强烈的情感共鸣。
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6月，全新UR-V成为东风Honda在本年度第一款新车。恰逢新冠疫情初步得到控制，全新UR-V又以“新中产”亲近用户群，举办了一场充满温度的“你好，生活”畅想会。你好，生活，不仅是东风Honda和UR-V面对后疫情时代的积极态度，也是所有人对美好生活的向往。
通过“你好，生活” ，东风Honda成功发出呼吁：在为更好的生活奋力奔跑时，也别忘了放慢脚步，欣赏沿途的美景，每一个热爱生活的人都值得被温柔以待。
此外，东风Honda还在今年赞助了《向往的生活》第四季节目， UR-V成为其指定座驾。和你在一起的日子，就是向往的生活——相同的基调、不变的情怀，东风Honda的品牌温度由此得到持续提升。
与此同时，今年下半年东风Honda还举办了多场“品鉴·不凡”全新UR-V新中产沙龙，在国内多座城市将UR-V与不一样的高品位生活进行联结，营造出了高端驾乘体验，尽显这辆旗舰SUV的高端典范。
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7月，新CR-V上市，东风Honda也采取了全新的发布方式。东风Honda以携手开心麻花打造微电影《沈浪的思薇》上线首映的方式，宣告了新CR-V正式上市。这部微电影，讲述年轻人追梦的故事，借用户引发思考，呈现了一个更加有温度的东风Honda ，更加深年轻人对东风Honda品牌的印象。
两个月后，为了感恩200万车主对CR-V的喜爱，东风Honda又再度携手开心麻花，邀请了沈腾、马丽等明星，并请来500多位车主，打造出一场"尽情开怀"之旅，带着他们走进疫后复苏的武汉，感受新的生活气息，让欢声笑语再度帮助东风Honda成为关注焦点。
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