品牌有时会有多种特点 ， 但大部分时间都以一个为卖点 。 尽管有些颜色的确代表了一些特质（比如：棕色代表耐用 ， 紫色代表修养 ， 红色代表兴奋） ， 但大部分相关专家还是认为品牌商应该挑选与之匹配的颜色而不是单纯为了颜色模仿其特质 。

有时我们的确会对颜色有错误的观念 ， 比如大部分人都认为绿色代表着平静 。 但实际情况并不是这样 ， 有时绿色的确会用于与环境有关的场合 ， 比如 seventh generation 洗护品牌；但是 ， 它同时也会在与经济相关的场合使用 ， 比如 Mint 理财软件 。

棕色的确多数给人以耐用的形象 ， 比如 Saddleback Leather ， 但如果在其他场合 ， 棕色可以营造温暖、欢迎的感觉（比如感恩节） ， 也可以用来调动食欲（巧克力广告中常用） 。

总结：挑选颜色没有统一的标准 ， 这个“看情况”的方法的确让人无处下手 ， 但也没有办法 ， 毕竟品牌所处的环境是一个很大的影响因素 。 总之 ， 品牌或产品所传达的感觉、情感和形象才是最重要的 。 男女之间的颜色偏好不大相同

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