品牌中的色彩心理学：男性爱深色，女性爱浅色( 四 ) 编者按：颜色对个人的影响很大程度上和

但实际上，对色彩这个东西的看法太依赖个人经验，很难把它普遍地转化为特定的情感。不过也不用担心，在色彩感知中，还有更广泛的信息传递模式。

在一项名为“颜色对市场营销的影响”的研究中，研究人员发现有90%的冲动消费是基于颜色的，当然，不同产品的情况也不同。至于颜色对于不同品牌的影响，另一项研究的结果表示，品牌和颜色之间的关系是基于它们的匹配度（即颜色和品牌搭不搭）。

一项题为“令人兴奋的红与蓝”的研究也指出，顾客的购物欲很容易被颜色影响，因为颜色可以代表企业的形象、影响企业的气质。比如，如果哈雷摩托车的形象不是又耐用又酷，有谁愿意买它呢？

其他的研究也表明，我们的大脑更喜欢辨识度高的品牌，所以颜色对于品牌的辨识至关重要。有一篇文章曾经指出，挑选颜色对新成立的公司非常重要，这样就可以与竞争对手区别开来。但就个人看来，我们应该只讨论颜色的挑选，而不被竞争策略和颜色使用方法这样的因素所影响。