在2016年之前电子烟产品以开放式大烟为主，因IQOS、JUUL的兴起，带动全球加热不燃烧、封闭式小烟品类迅速崛起，2017年两者合计占比近45%，一次性小烟逐步被市场所淘汰。

我发现东亚为IQOS主要市场，因吸烟文化、雾化式电子烟管控问题，日韩等东亚国家对于加热不燃烧品类的接受度更高。根据PMI统计，东亚目前已有441万用户已完全转化为IQOS用户（不再使用传统卷烟），全球占比达到76.4%。

当然，这与各地政府的管控方式相关。在香港，消费者买电子烟比买毒品还难，这就反映了政府的管控对一个产业发展是很有影响的，所以大家都会担忧政策。

中国是世界最大电子烟产品生产基地，至2017年6月，我国已有1000余家电子烟生产制造企业，其中部分企业也是国际烟草巨头的新型烟草产品的零部件供应商。然而，国际与国内的新型烟草市场中却鲜见中国新型烟草制品知名品牌。

我认为，走私案件的频发反映了一部分国内消费者对新型烟草这种多样化烟草产品的需求。如果政策放开，在明确了新型烟草制品及配套设备的生产商、经销商的权责范围的前提条件下，国内新型烟草市场有望前景光明。

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