激发4亿家庭新经济，OTT要做新“价值高地”| 专访

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?深响原创 · 作者｜吕玥
当信息爆炸使用户越来越像“记忆只有七秒的金鱼” ，有效注意力便成为了广告主更加关注的焦点。
也正因如此，梯媒凭借封闭环境里强曝光、高触达这一“先天优势”在当下受到追捧，诸如分众传媒这样的头部玩家，其业务也随之逆势增长、高歌猛进。
但令人意外的是，另一个同样具有上述优点的媒介——OTT却是“不同命” 。虽然OTT终端设备在不断增长，在家庭场景下“一对多”能够触达更多核心用户，但行业内围绕OTT的关键词始终是被忽视、被低估。
究竟是哪些因素仍在影响广告主对于OTT的投放意愿？有庞大的家庭场景做支撑的OTT ，未来又将会走向何方？
先建统一标准，再驱动行业在业内， OTT的价值是毋庸置疑的。据奥维云网的数据，截至2020年底，全国OTT规模已近3亿且仍持续增长，这意味着在约4亿中国家庭中，绝大多数已经成为了OTT家庭用户。 OTT大屏已经成为家庭场景的第一大入口，而每个家庭背后站着多个用户，从触达力来看就会优于其他媒介。
而在受众层面， OTT覆盖着更为重视生活、娱乐品质的家庭成员，这一人群拥有更强的消费能力，并且掌握着消费的话语权，也就是说这其中有不少是广告主们最想触达的“三高人群” 。
当然， OTT最为明显的优势还是在于“大屏”的视效，以及在一系列新技术支持下实现的创新互动体验。与小屏相比，大屏可以提供更具冲击力、更为沉浸化的体验，用户的情感认同要更强。同时， OTT大屏广告以视频为主的形式，这也更符合当下及未来的主流内容消费趋势和品牌传播需求。

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既然优势已如此显而易见，为何OTT多年来始终难以从“价值洼地”中走出？
小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭告诉「深响」， “分散”是目前OTT领域的最大特点，但也是影响行业发展的最关键原因。由于行业过于分散，玩家们各自为阵、自成闭环，不论是在投放，还是在后续的监测、效果评估等环节都缺少统一的标准。
而统一标准的缺位，紧接着就影响了广告主的认知。 “客户害怕这里水很深。 ”陈高铭表示，目前有些广告主是在研究OTT ，有些还在摸索自己的投放标准，同时还会有不少是在担心投放的真实回报。种种影响因素下，广告主走向OTT的脚步就被拖慢了。
此外，秒针系统总裁赵洁还提到了另外两大问题。