媒你不行|新媒体环境下的综艺节目营销( 三 )

冠名大型节目光靠植入是远远不够的，冠名只是一个起点，更重要的是拼工夫和手艺，能够从销售的角度出发，营造一个全方位的沉浸式体验，这是品牌获得的最大收获。全民综艺娱乐时代品牌重投情感综艺，综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着用户们的精神生活。

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为何品牌如此热衷冠名综艺?归根结底，综艺不仅仅可以让产品获得一个很好的曝光度，而且还能让品牌有营销价值。情感空窗期+娱乐需求两者物理催化下，更倾向沉浸于情感综艺节目上寻求心理藉慰。由于这些现象级情感综艺节目影响力大，自身会不断“出圈”吸引更多不同圈层群体。而品牌通过冠名后，借助综艺节目作为载体，让用户们能够记住本身。明星效应赋能增其曝光度，每个综艺，都请来明星站台。如果是一些人气爆棚的热门综艺节目更是汇集了众多明星大咖，明星即使随便走出来亮个相都能吸引许多目光，更别说明星长期做客，使出浑身解数各种游戏了。一旦冠名这样的节目对于品牌的外在展示形象自然是不一样的，借助明星的影响力，比请明星代言强多了。
综艺节目请来明星大咖，他们都各自带有超级流量。他们的曝光宣传，可使众多忠实粉丝知道。在聚集效应作用下，产品的曝光度得以千倍扩大。而且在节目里，他们顺其自然的代言，用户更能接受。这就是为什么很多品牌宁愿花几百万赞助一个热门的综艺节目，也不会花同样的钱去请明星代言。这已经成为一种定性，一种独有品牌的印记，对于品牌来说可谓是占据了营销新高度。蹭综艺节目话题性热度提高品牌自身知名度。品牌一旦和节目挂上了冠名商的关系，就十分具有话题性了，不用再找媒体发布，也不用开发布会，这样的消息就会被各大媒体报道，被社会各界广泛关注。
在这个全民娱乐时代，观看综艺节目成为用户们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。新媒体环境下的综艺节目营销已经成为了大品牌玩营销的新标配，稍微有点名气的品牌和稍微有点收视率的综艺节目都已经深度合作，获益匪浅。
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