媒你不行|新媒体环境下的综艺节目营销( 二 )

《中国有嘻哈》里吴亦凡的“你有freestyle吗” ，在席卷2017下半年生活网络用词的同时，也让《中国有嘻哈》和嘻哈音乐走进了大众;《心动的信号》里张雨绮的“我的底线是我又不怕失去你” ，引爆了各大***的荷尔蒙，也使节目热度被大幅提升;《青春有你》里张艺兴的“这是这个市场浮躁了” ，引发了训练生市场和养成选秀的新讨论，节目也顺势刷屏网络。

本文插图
贩焦虑
接触过营销学的人都知道，制造、贩卖焦虑，是最有效的营销手段之一。近一两年，因贩焦虑而走热的综艺数量不乏，如直击知识文化渴求焦虑的《见字如面》《国家宝藏》，誓要化解都市人生活、工作忙碌焦虑的《向往的生活》《亲爱的客栈》，旨在治愈情感焦虑的《我家那小子》《心动的信号》等。

本文插图
虽然，今年这些卖焦虑节目的影响力与以往相比有小幅下滑，但造成这种现象的原因并非焦虑卖不动了，而是节目卖焦虑的方式出了问题。
只要节目在卖焦虑时能做到有节制、有方法、有新意，并多些治疗焦虑的自我配方，焦虑依旧会是综艺话题营销的最强推力之一。毕竟，焦虑是人类与环境斗争及生存适应过程中发展起来的基本人类情绪，也是引发共鸣的最佳互动点。
切关怀
人是最情感丰沛的动物， “关怀”往往是挑动敏感神经的那根弦。 “切关怀”进行话题营销的效果与“怼”“怼““怼”等相比，虽部分时候效用有限，但在政策收紧的当下却是最稳妥的。
《奇葩说》能成为现象级网综，得益于节目的自身特色和嘉宾的不同魅力，更得益于每期节目里洋溢着人文关怀的辩题，如“漂亮女人该拼事业or男人”、“人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想”、“领导傻X要不要告诉他”等等。这些辩题的聚焦点都与大众息息相关，正因如此，从这些辩题中产出的话题才能触及大众，引发热议。

本文插图
组“CP”
组“CP”绝对是百试不爽的吸睛利器和宣推法宝。靠组“CP”来进行话题营销虽容易博得大流量，但存在较大的“反噬“风险。而想要将其风险最小化，合乎节目呈现内容、新鲜且有火花、以及自然放”糖“是关键。
第五季《奔跑吧兄弟》能在Angelababy休产假缺席的情况下，仍然保持全国同类节目收视第一的成绩，迪丽热巴和鹿晗在节目中组成的“陆地夫妇”功不可没。

本文插图
用“偶像”
用“偶像”根本上是在用粉丝，即借助“偶像”激活粉丝行为，让粉丝去主动推动话题传播发酵，进而借助他们的关系网扩大节目话题内容的覆盖面，提高“出圈”可能性。粉丝虽容易由于喜爱一个“偶像”参与到信息的二次元三次元甚至n次元的传播当中，但想要调他们的热情，势必需要给他们的“偶像”多些话题、多些内容，让他们和偶像间多些互动。
节目要“做自己”
可以利用网络热梗“借势营销” ，但更学会自己造梗;可以利用嘉宾新媒体环境下的综艺节目营销，但更要学会把内容趣味化、年轻化、感情化;可以官方发声宣传，但更要学会利用观众说话，如此才能从“双微一抖”上获得最大化转化率，提高节目“出圈”的可能性。
综艺节目想掌握话题营销这门儿技术，首先要明确传播思维不等同营销思维，能打动观众的话题营销都是从传播出发，不是为了营销而营销;不要观众要什么就单纯的拿出什么，要学会把观众想要的看点和内容的卖点结合;新媒体环境下的综艺节目营销https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2898.html不要什么媒介火就跟着涌上去，要注重数据分析，弄清楚自己适合传播的重点平台是什么，要传播给谁。