百度刷新国潮，也刷新自己( 二 )

这意味着国潮品牌的背后，实际上是新消费趋势之下， Z世代消费者逐渐成为消费主体的变化。越来越多的Z世代消费者在做出自己消费选择的时候，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，只买对的不买贵的成为消费潮流。

本文插图
图 / 摄图网，基于VRF协议
换一句话来说，就是以往消费者的消费是在花钱，现在Z世代消费者的消费是消费本身。
受益于长久以往的互联网普及，这一届年轻人，他们早已学会过滤那些嘈杂而无用的声音；同时在全球互联的帮助下，他们具有形成自己观点的能力。实际上，坚持本性和愉悦自己，是被称作Z世代消费者最核心的消费诉求。
而根据5月10日百度与***研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528% ，文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起，国潮已经进入3.0时代。

本文插图
百度移动生态市场部总经理尹英利表示，从百度搜索大数据的洞察上就能感觉到，人们的关注点已经不仅仅是国货本身，而是国货背后展现的国家骄傲，以及民族情感、文化与科技。
当前很多国潮品牌之所以能成功，就在于他们面对消费者塑造品牌不再是说教，而是让消费者直接感受，并通过沟通建立品牌认知。
没有惊心动魄的价格战，也没有铺天盖地的广告，近年来发展起来的国潮品牌无一例外是在找到符合自身定位的细分消费群体后，通过建立圈层概念和亚文化，利用一个能触达到所有细分消费群体成员的平台将自己的理念传递出去，逐渐形成忠实度极高的客户群。
对于国潮品牌来说，产品力大于广告，而平台的触达作用是他们成功的基础。
而百度作为搜索流量入口，一直是用户认识新事物、感知新文化、了解新话题的核心平台。从百度潮盛典晚会来看，百度移动生态也正在通过延展服务化、强化智能搜索等能力，为用户触达国潮文化和大国科技，为国潮企业强化品牌，培育了丰腴的成长土壤。

本文插图
2、从国潮看百度服务能力百度潮盛典不仅仅是一场科技、文化的展现，更是一场关于百度移动生态的全民互动。百度希望通过这些晚会和国潮节目，将AI、智能搜索等移动互联技术推向前台，为国民展示新时代的生活方式和态度。
而这次百度能举办这样的国潮晚会，与国潮进行深度的捆绑，一个核心原因就在于百度具有国潮所需要的平台属性与服务价值。