五菱变化之道：欲做最懂人民的品牌( 二 ) 世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊

作为一间柳州本土车企，五菱还看到了疫情下“螺蛳粉一粉难求”的需求。于是，五菱干脆将目标转向饮食界，跨界制造螺蛳粉。 7月3日，五菱汽车官方正式宣布，五菱牌螺蛳粉生产完成。
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一直以来，五菱都秉承着“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，在2020年大环境突变的情况之下，化危为机，仍然做到思人民所需，造人民所求，可见这句口号并非一句空话。
得民心才能得天下，五菱品牌向上之路先向下沉淀
“得民心得天下”这条亘古不变的道理，在千百年来早已被证实多遍。品牌亦如此，要实现品牌向上，必先要向下沉淀，走基层模式。简单来说，就是懂人民、接地气、有烟火气。因“秋名山神车”的网络热梗而火遍网络的五菱汽车，无论是在功能还是售价上都是国产汽车品牌中极亲民、极接地气的那一批。
产品尚且如此，品牌营销更要打对策略。无论是造口罩，还是造“地摊神车” ，还是造螺蛳粉，都是五菱对人民需求的精准洞察。造口罩是人民抗疫所需，造“地摊神车”是人民创业所需，造螺蛳粉是人民饮食所需。人民需要什么，五菱就造什么，多元化、年轻化的营销内核，与五菱品牌精神高度统一，让五菱迅速获得了社会关注与人民一致的好评。
当下90后年轻群体逐步成为消费主力，他们个性外露、乐于追求新事物。品牌与用户的关系也不再是品牌主与消费者之间的关系，而是能玩到一起的朋友关系。营销接地气、和用户玩到一起，才能引起用户的情感共鸣。
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除了口罩、“地摊神车”、螺蛳粉，五菱还先后跨界喜茶、Yoho!、上海时装周等，以创新“出圈”的营销玩法，与年轻人同频共振。为增强品牌和产品对年轻人的吸引力，五菱通过一波波“不务正业”的操作，不仅没有影响到企业的主营业务，反而多次的出圈，重塑了五菱多元、年轻的品牌形象，为企业经营带来了正面影响。同时，也扩大了五菱品牌在不同人群中的认知度，提升了品牌口碑，为五菱品牌向上发展奠定了良好的基础。 2020年5月，上汽通用五菱在第2200万辆整车下线之际，正式对外发布了五菱全球银标，开启了品牌全球化新征程。
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五菱精神，时代俯首甘为“孺子牛”形象的新演绎
事实上， “人民需要什么，五菱就造什么”的理念早已成为五菱的基石与根本。而这背后，是五菱品牌多年来不断坚持用心服务的企业理念成果。
据悉，上汽通用五菱2020年全年销量突破160万辆，在受疫情影响的形势下依旧实现了连续9个月同比、环比增长，成为销量领先的民族品牌，积累了2300万用户。同年五菱凯捷、五菱宏光MINIEV、汽车下乡版五菱荣光新卡、跨界出行新物种新宝骏E300等多款产品上市，都从没离开过消费者的需求。尤其是将五菱“以人民为本”的造车理念展现得淋漓尽致的五菱凯捷，以及定位“人民的代步车”的五菱宏光MINIEV ，前者成功开创了“大四座家用车”新时代，后者凭借小而强大的产品力赋予出行代步新的解决方案。一贯坚持踏实诚信作风的上汽通用五菱，在各种市场竞争和变革中，又以变道走出了一条营销创新之路。
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正是这种“人民需要什么，五菱就造什么”的精神，诠释了新时代俯首甘为“孺子牛”形象的新演绎。成为陪伴在用户身侧坚实的依靠、欲做用户最值得信赖的伙伴，五菱始终用坚持与辛勤的实际行动，与时俱进，致力成为中国汽车品牌之光。