和讯名家|微信加速内循环( 四 ) 11月初

10月，视频号内测直播功能后，打通了微信小商店，类比抖音的商品橱窗，就可以理解微信小商店的意义了——一个可以方便带货的基础设施。
字母榜发现，视频号也走上了达人带货之路，如果用户未开通小商家或无商品货源，可选择“我要带货” ，即进入商品选择页面，最终可获得带货佣金收入。

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微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量，对创作者意味着更多的变现选择，对微信的意义则是搅动活水，同时获得更高的商业收入，这包括广告端的、支付端的，以及与商家更深层的B端商业合作，比如系统工具、云计算服务。
上述运营人士解释微信对微商态度变化时表示，即便从外部视角，也能看出微信一度是排斥微商的，但微商促进了微信留存度和交易量是客观事实，微信对微商的态度逐渐转变，开放给中大微商的微信小商店出现就是证明。
据字母榜了解，目前微信小商店不向用户收取系统服务费，但在11月，微信上线了小商店推广功能，即在朋友圈为小商店投放广告，最低投放预算50元。
微信小程序商城也是类似的，基础功能无需向腾讯付费，但由于合作推进，腾讯可能从合作中获取广告、支付或者云服务客户。
视频号对微信商业化的意义则是增加了广告库存、广告价格的双击。
视频号是进阶版的流量水龙头，也是进阶版的广告设备，微盟高层近期在投资者电话会上提及， “接下来视频号很快就要放出广告了，对腾讯广告流量是一个很大补充。 ”
如若为真，这会增加微信生态广告库存量，腾讯财报今年三季度财报就显示，其社交及其他广告收入增长主要是因朋友圈库存增加及eCPM上升，视频形式会拉动广告联盟业务的eCPM增长从而推动收入增长。

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腾讯向toB业务转型时，外界会认为腾讯也要赚辛苦钱了，从财报来看确实如此，金融科技及企业服务业务成本/收入比例极高，但将广告业务和增值服务两项放在一起比较，两者的成本/收入比例是接近的，如广告业务能带来些惊喜，或许腾讯的钱赚得也没那么辛苦。
【和讯名家|微信加速内循环】当然，微信内循环的更大意义在于生态的搭建完成，若社交流量、内容流量、交易流量能持续加速循环，商业化自然水到渠成。