javascript|今年双11京东天猫继续涨，但家电业的底牌也变了( 二 ) jQuery

今年双十一启动以来，外界对于这一促销活动的反思热潮不断，原因正是双十一的另一面就是“低价透支未来用户需求” ，最终结果则是一时的数字繁荣，但企业和用户都没有受益。如今，更多家电企业则利用双十一开启促销主题和内容的转型，成为撬动新一轮家电品质、智能、绿色升级的重要力量。
三是，直播卖货异军突起家电也带火
每年双十一，基本就是线上各个主流电商平台的“独角戏” ，而线下经销商和实体店要么是忙着抢电商的低价货源，要么就是安静地看着电商双十一的各种“大瓜”和“段子” 。
今年双十一这种情况更为突出，线下渠道出货一直疲软中，但线上从京东、天猫到拼多多，不只是人气热闹，生意确实也不错（当然有不少都是线下经销商和门店贡献的订单）。不过，让很多人没有想到的是，直播卖货却抢足了电商的风头，不只是成为电商重点打造的卖货平台，还跳出电商成为众多企业与用户多维度交互平台。特别是双十一首战，李佳琦和薇娅的单日直播成交额逼近200亿元，再次让外界看到这种卖货方式的未来价值。
除了京东、天猫、拼多多等电商平台，包括抖音、快手、B站、小红书等各个平台，均出现了各类的直播带货，涉及明星、网红，以及专业人士、导购员、业务员、素人等人群，基本上实现对圈层用户的深耕。值得注意，直播带货今年以来在家电领域的辐射能力不断扩大，从过去200元左右的小电，到如今数千元的冰箱、洗衣机、空调、烟灶套装，一步步不断提升和扩大。
正如一些家电企业所说，直播带货，就是线下版的导购员卖货，只是场景变成了线上，核心内容还是要打动用户、激活用户需求。所以，不管线下体验店，还是线上直播，都只是手段。家电厂商唯一要做的，就是如何适应这种变化，利用好这些新手段出货。
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