“一个男人（who），在早上（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

　　

　　这是一个令人熟视无睹的事件。

　　但是如果我们将其中的一两个W，换的非比寻常一些，就会立刻增加这则信息的吸引力：

　　

　　“一个外星人（who），在早晨（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

　　

　　或者：

　　

　　“一个男人（who），在早晨（when）的飞机上(where)吃臭豆腐(what)填饱肚子(why)”。

　　

　　在文案创意上，我们也可以使用这种方法。

　　当然，表现形式上既可以用视觉设计，也可以用文字表达，比如派克钢笔的一则广告。

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