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【电子商务|独家｜抖音内测“摇一摇”，推出社交新玩法】

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抖音与微信的“摇一摇”有何不同？
本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：陈桥辉， 36氪经授权发布。
Tech星球独家获悉，近日，抖音App在社交领域再次探索了新的社交玩法，名为“摇一摇” 。摇一摇的入口位于抖音App内首页上方的地区栏内，与“地图”功能并列。此前的4月底， Tech星球曾报道抖音App上线限时社交功能“抖一抖” ，主打陌生人社交。时隔3个月后，抖音App再次测试了类似的功能，但功能名称已更改为“摇一摇” 。不禁让人联想起2011年，微信上的摇一摇功能上线，迅速吸引了大量的用户。
Tech星球体验发现，抖音“摇一摇”的定位是，通过“摇一摇”在“同城匹配”的过程中交朋友，也就是说，摇一摇是一个陌生交友功能，且在同城这一特定的范围内才能使用。
用户使用“摇一摇”功能后，即可自动连线匹配同城房间，如果不满意系统匹配的同城房间，还可以摇一摇手机，再次匹配。
抖音的同城房间，就是抖音早前的语音聊天室，由主播开启聊天室功能后，用户即可加入聊天，用户可以申请连线，然后在公屏上与其他人进行聊天。
基于以上的体验，不难看出抖音推出“摇一摇” ，实际上是为了给入口较深的语音聊天室提供一个流量入口的结论。
此外，虽然该功能的社交模式仍然是陌生人社交，但由于摇一摇是基于同城匹配机制，而本地用户对同城身份的认同感较为一致，可降低用户间的沟通门槛，大大提高社交成功率。
另外，抖音的摇一摇在玩法上有别于微信的摇一摇，微信的摇一摇强调的是同时间下的点对点聊天，而抖音的摇一摇则是强调多对多的社交玩法，通过语音聊天室这一模式，可以避免两人聊天没话题的尴尬，由主播牵头带领众人聊天可以提升聊天的气氛，保证社交的质量。
抖音摇一摇也有着自身的变现模式，因为聊天室中有时主播会设置门槛，比如让用户刷礼物才能连线，所以用户需要进行付费，通过在抖音中购买抖币，再在聊天室内购买礼物给主播，从而让主播获得收益，保证其可持续性的运营聊天室，而作为平台的抖音也能因用户购买抖币而直接获利。
相比于之前的抖一抖，抖音此次内测的摇一摇在定位上更加清晰。可以预见，抖音的摇一摇将会在探索社交的同时，也将摸索更多的变现模式，这也就意味着抖音内的部分功能也会接入摇一摇，例如听歌识曲、摇优惠券等服务。
不可否认，无论是现在内测的“摇一摇” ，还是不久前的“心动外卖” ，都预示着抖音App正在逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来甚至还可能成为一种生活方式。