【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水

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《IdleMagicSchool》广告素材更多地呈现“魔法”的元素；《CampingTycoon》热门图片素材
目前看来，《IdleMagicSchool》虽然没有像《CampingTycoon》停止了投放，但从投放趋势上看也暂时处在了一个投放的低位，两款闯入全球模拟手游投放榜Top10的出海手游貌似都遭遇了“滑铁卢”……速诺科技继续培育《CarFixTycoon》，似乎不会放弃这一偏男性向的放置＋模拟经营的游戏品类；而《IdleMagicSchool》的发行账号则在今年4月悄然上线了一款名为《DatingRestaurant-IdleGame》的模拟游戏，回归了熟悉的餐厅题材。无论如何都没有人要下场，而且《IdleLumberEmpire》出现和成功也让我们看到了在爆款的农场、装修题材之外的一些新的题材在模拟游戏的赛道依然存在可能性。
陌陌、益世界试水韩国模拟手游市场
在这一次的报告中，除了在激进投放的中小出海厂商之外，《2022模拟经营手游全球营销洞察》中列示了各个市场的投放成本，在CPM上韩国位列第一，千展成本非常高，但是点击和一些转化成本处于相对适当的水平。而SensorTower数据显示，韩国的模拟手游市场在Q1出现了大幅增长，但与基数小不无关系，在整体规模上，其实与“测试市场”加拿大大致相当。

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但就此，还是有一些出海厂商在韩国展开了测试，如社交巨头陌陌、又如益世界。二者也呈现了切入韩国市场时的两大思路，一种是采用一款偏“全球化”的产品试水韩国市场，另一种则是为韩国玩家“量身打造”游戏产品，但从目前的成绩来看，二者的表现都不尽如人意。
陌陌旗下游戏发行品牌于今年3月在韩国市场上线了一款名为《FairyTown》迪士尼画风的农场经营游戏， SensorTower数据显示，发行之初这款游戏一度登上韩国模拟游戏免费榜Top20 ，随后排名一路跌到了500名开外；此前打造了爆款商业题材模拟经营手游《拜托了！社长》的益世界，去年也在韩国发行了古代韩式风格的模拟经营游戏《》，成绩也不太理想。 2022年，益世界在韩国的方向又回到了RPG游戏。

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益世界在韩国市场的游戏发行情况|数据来源：SensorTower
【【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”】结语
其实不止是模拟手游，在整个游戏行业普遍越来越“卷”的当下，切入相对“非主流”的题材以及发力具有增长潜力的小语种市场，正逐渐成为更多出海厂商探索的方向。通过探讨一些暂时不太成功的出海产品案例，会发现买量思路和市场情况的洞察是如此紧密地影响着产品落地的效果，而这些经验或许能给后来者一些启发。

【游戏迷】投放Top 1遭遇滑铁卢，社交巨头陌陌韩国试水｜模拟手游“大航海”( 三 )