周鸿祎|他为企业一年花几十亿做营销，全力压制对手，却落后于时代( 二 ) 奇虎360

【周鸿祎|他为企业一年花几十亿做营销，全力压制对手，却落后于时代】早在2009年的时候，三星开始进入中国市场，金立手机在技术方面大大落后于三星，三星已经有了比较成熟的智能手机问世，而金立一直到2011年才自主研发出第一款属于金立的智能手机，这时候刘立荣做了一个错误的决定，那就是斥巨资请明星代言，抢占市场，早已经落后两年多的金立想在舆论上战胜三星，结果金立手机出了大名，但是买的人还是很少，毕竟无论是软件还是硬件，三星都远远优于金立。
金立的收获与付出根本不成比例，反而因此降低了新型手机的研发成本，导致一步慢步步慢，金立这是已经有盈利转化为亏损，在2018年金立不吸取教训，再一次进行大成本营销，预计资金60亿，对外投资30亿，资金链已有崩溃的趋势。
金立手机在这个时候的手机质量已经远远落后于三星，小米，甚至就连中国的后起之秀也把金立压制得死死的，对外投资营销近百亿，手机出货量却严重下滑， 2016——2018年总计出库手机不过5000万台，可笑的是在18年只有373万台手机出库，资金链在这个时期已经崩裂，但是却还是处在一个微妙的平衡之下。但是塞班岛事件一下就把这种平衡打得支离破碎。
金立垂危一失足成千古恨，一旦做了出格的事，不光是再与涉及多少钱，他会对你的品行定性，让一个人格破产。 ”在这里他对自己的行为进行了忏悔，有关塞班岛的记载，据相关人士统计是在2017年，而且不止一次。加上之前的百亿营销，是造成金立濒于破产的重大因素。金立的失败不是一个偶然，肯定还有别的原因，但是刘立荣却不得不承认，他是金立失败最大的罪魁祸首。
在金立欠下如此巨大的负债后，各种债务商接踵而至，直到这时人们才发现金立已经欠下如此巨大的债务，许多供应商联合聚在金立面前讨债，这时的刘立荣已经远走他乡，远赴香港。
他的生涯很有争议，大学毕业后为了一个虚无飘渺的前途，放弃了自己比较优越的工作去加入电子技术领域，为了更好的发展有一次把赌注放在了杨明贵的身上，再而后无人可压，他开始把赌注压在自己身上，可以说金立就这样成功了。有了财富后刘立荣没有认识到自己的短板，开始赌起来营销，这是一次惨败，塞班岛事件不过是个引火线，这时的金立已经千疮百孔，大夏将倾。
2020年12月金立确定下来进行破产重组，刘立荣远在香港至今再未露面。