交易|618消费大赏：有人已经“躺平”，有人忙于回血 90后

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作者：李萧楠
编辑：杨真心
出品：真心工作室
喜新厌旧是个老词，它背后的逻辑在于“新”总比“旧”更好、更优质、更能带来新鲜感，但当“旧”从纯粹物质的束缚中脱出，演化成了一种新的文化、观念，喜新厌旧的逻辑便不再适用。因为此时的“旧”代表的是另一种价值，而非“新”的下位。
在当代网络话语空间中，对消费主义的批判成了一门“显学” ，豆瓣等社区中都出现了反消费主义，追求环保节俭的内容集群，年轻人们似乎不再热衷于消费；但有趣的是，反消费浪潮的另一面，却是消费主义的极致——奢侈品市场的繁荣：全球奢侈品市场都在衰退，只有中国保持了较高速增长，其中二手奢侈品市场更是备受瞩目。
相关研究数据显示，二手奢侈品市场已进入急速增长阶段，在Z世代的推动下，全球二手奢侈品交易规模2025年或将超过600亿美元。国内二手奢侈品交易平台红布林2020年的数据报告显示，该平台有超过70%的消费人群为“90后”“00后” ，Z 世代是一个巨大的市场。
理念和现实的冲突，最终集合到一起成了二手奢侈品在当代年轻人里的走红。很多人可能难以理解，奢侈品代表的是对消费符号、尊贵地位的追求，二手商品则象征着节俭朴实的生活方式，看似矛盾的二者又怎么会走到一起？
在一年一度的618来临，一大批用户在积极囤货、消费的时候，我们采访了三位二手奢侈品的重度玩家，来看看他们与二手奢侈品的故事，和对反消费主义思潮的看法。
Coco ， 90后，从兴趣到副业我是一名90后，也是一个特别喜欢尝试新事物的人，大概两三年前开始发现自己对时尚、奢侈品类的东西特别感兴趣，但这些东西一般都很贵，所以刚开始只是浅尝辄止。直到后来发现了二手奢侈品，感觉它的性价比很高，就入了坑。
在玩二奢上，我就经历了一个从纯粹的买家到既是买家又是卖家的角色转变。我的工作是产品经理，因此更喜欢去分析研究一些策略性、模式性的东西。一开始我只是在红布林上买东西，但后来我发现，有时我收藏了一些商品，过了一段时间它们就被抢光了，这时我就会去留意它们被抢光后是以一个什么样的价格卖出去。也有时我低价买了一些商品，过了一段时间系统就提示我这个商品价格上涨了，那时我就发现，原来二手商品是存在升值空间的，并不一定会贬值。于是我就渐渐产生了把二奢当成一种业余爱好和副业去发展赚钱的想法。
但从想法到实践，往往存在一个不小的鸿沟。尤其是想把二奢当成副业去做，就需要有较强的价格敏感性，还得具备一些奢侈品层面的知识。我最开始做的时候也经历了不少波折，踩了不少坑，比如从其他地方买来的商品最终被平台鉴定出是假货，赔了一些钱。
我印象最深的一次交易是一款耳钉，这款耳钉买来时只花了几百块，心里也特别忐忑能不能通过平台的鉴定，但由于我之前已经趟了一些浑水、积累了一些知识和经验，所以还是对自己的判断比较自信。当最终显示通过鉴定的那一刻，我激动得几乎跳起来，因为我非常确定它能以四五千的价格卖出去。这是我成功卖出去的第一件商品，一下子赚了好几千，那一瞬间对我而言其实是一个转折，我就此确信这条路是能走通的，我找到了一种生活方式的闭环。
△COCO的战利品中以首饰居多
有了第一次的成功，我也渐渐摸到了门道。现在我使用红布林已经两年了，因为我自己就是做产品的，所以我会觉得红布林的整体体验很好，他们现在是拥有行业最高标准动销率和售罄率，复购率商品商家周期的数据都非常好。他们的会员体系做得也很不错，比如前段时间的一次更新，就围绕会员礼品、生日礼、会员专属客服增加了很多个性化的服务，这就非常契合它的高净值人群对个性化体验的需求。我也因此留在了平台上。最近半年买卖总额超过20万，每个月算利润的话能有个七八千的收入。

我觉得对于现在的年轻人而言，二奢其实是一种“更聪明的生活方式” ，很多人都喜欢奢侈品，但奢侈品从一手到二手存在一个特别大的差价，一件商品买回来后用一段时间可能就不喜欢了，要么放家里浪费，要么二手低价转卖。