飞鹤奶粉称研发费用世界第一，年报却显示仅2.6亿( 三 )

在2014年宣布成立研发平台后，但后续对该平台持续报道中，我们却看不到平台有哪些实质性内容。
飞鹤的国际奖项也水分很大， 2018年，飞鹤宣布自己获得“蒙特奖”后，对外宣传其为食品界的“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”等标签。但实际上，该奖项只需交不到一万元人民币就可报名参评。而且，每年度约有超过两千个产品获奖，以2016年为例，共有1261个产品获得金奖， 777个产品获得银奖。
结语
生于东北的冷友斌今年56岁，是地道的乳业老兵，从小和奶牛打交道。
21世纪初，一无所有的冷友斌带着100来号人，离开赵光农场单干。冷友斌带着飞鹤从起初销售收入不到1亿元，到2005年销售收入近5亿，再到2020年的185亿。冷友斌的成就我们不可否定，但飞鹤的电梯广告轰炸打法，轻视研发，并非长远之路。
从全球奶业巨头的成长之路可以看出来，一款优质的婴儿奶粉品牌，需要高昂资金投入，日积月累去研发，也需要真实使用体验的累积，最终才可能成为配方、分段、生产工艺等各方面成熟的婴儿奶粉品牌。
而所谓的营销黑马都只是昙花一现。
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作者|简小编
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