Ubras是如何成为天猫之一内衣品牌的 ubras内衣怎么样( 三 ) _内衣

(来源:Molly 旗舰店)

无论是名人蓝V王耔，还是玩具巨头乐高，科技巨头谷歌，都做过盲盒营销。

(来源:百度)

Ubras显然是看中了目前盲盒营销的火爆，通过推出“UU盒子”进一步与年轻人“交朋友” 。Ubras神秘盲盒包含8件内衣，8种不同的颜色和8种尊贵的图案，每一种都有不同的含义。

(来源:Ubras天猫旗舰店)

此外，“UU盒子”还配有“上+藏钱”，中奖者可获得另一个的权利。这个好玩的游戏大概是内衣行业的一个先例吧。

无论是与当红花旦欧阳娜娜签约，还是推出品牌IP和盲盒产品，都是Ubras洞察Z世代消费理念下的品牌营销产品。可以说，乌布拉斯非常善于“对付”年轻人，而且做得非常出色。
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结论
乌布拉斯获胜的关键如下:

从新人群自我满足需求出发，寻找“内衣无尺码”的品类机会，满足新女性对内衣的舒适和能量需求；通过年轻的营销技巧，加深年轻用户的脉络，占领用户心智；打通社交媒体平台红利，应用多矩阵多渠道快速起步。
虽然Ubras凭借其无尺寸内衣成功收获了一流量，但随着其他内衣品牌的陆续进入市场，Ubras在“无尺寸”这个品类上面临着越来越激烈的竞争。比如香蕉最近就推出了无量纲文胸。况且香蕉在保暖衣服和内衣上已经有了一定的用户心智和品牌口碑，在各类内衣的赛道上，它会成为Ubras更大的竞争对手。
而且在品牌建设上，Ubras的短板也是非常显著的。所以，在这之后，Ubras必须把重点放在“产品价值”和“品牌力”上。因为仅仅靠产品和代言人来满足消费者的需求是远远不够的，在营销方面，Ubras需要进一步联合女权主义，举办更多与女性达成能量共识的活动，从而达到产品与效果相结合的结果。