王雪莉|冬奥特许商品如何能长红( 二 ) 保护基地|浙江省文物考古研究

侯琨认为，中国特许商品从设计制作到运营越来越成熟，相关市场越来越大，关注度越来越高。相信以本次冬奥会特许商品引发的热潮为契机，与中国有关联的特许商品将会得到越来越多的认可。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，近年来，人民群众生活水平逐步提升，公众更有能力为喜爱而消费。但大型赛事特许商品因周期所限，赛后不可避免会出现热度下降的情况。“从本质上说，特许商品可以看做是大型体育赛事长期积累的无形资产的实物型转化，即以不同种类的商品为媒介和渠道，将人们对于大型体育赛事的关注与喜爱转化为经济收入，用以维持并推动大型体育赛事的发展与社会影响力的进一步提升，我们需要做好规划，让特许商品热度更加持久。”她表示，应进一步思考包括基于本土赛事、城市文化、文旅文创、影视IP等方面的特许商品经营，更好培育这个市场，让逐渐形成购买特许商品的消费群体激发更大能量。
“奥运特许商品也是联系大众与奥运会的重要纽带，对展示中国形象、弘扬体育精神、推动国际交流、推动全民参与发挥了重要作用，各方必须考虑产业如何能更好发展，充分实现其应有的价值。”王雪莉说。