原神|腾讯游戏帝国的裂缝( 四 ) 崩坏学园|玩家|Tech|团队|刘伟|原神|游

由于TapTap倡导不联运不分成。所以国内许多游戏，如《原神》以及《万国觉醒》选择在TapTap上首推，以及在自家官方渠道上直接运营。借此，脱离了以腾讯为主导的联运体系，当然，像采取米哈游这样做法的厂商不再少数，这对于渠道商，包括腾讯都有一定的震慑。
除了渠道之争外，在广告营销上有时候拼的就是小投入大回报。
据DataEye的数据显示，与头部的腾讯、网易等日均3-4000组的买量相比，《原神》在信息流量上的投入较小，上线之日为285组素材。

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据一位曾负责米哈游渠道运营的人士介绍，米哈游定位在二次元，用户群体则为年轻用户，所以会把这些微小的投入，放在有限但精准的渠道上，比如B站、抖音等，这种精准的买量策略将会有利于吸引用户并转化到游戏中。
莉莉丝在《万国觉醒》的投入上，采取了线上和线下的推广模式。
线上，采取了明星代言的方式。基于国内SLG用户群结构，采取不同的明星去吸引不同年轻层次的用户。例如，邀请了“铁三角”的张国立、王刚、张铁林等明星，试图抓住中龄男性玩家，接下来还邀请了年轻人更加喜爱的邓紫棋作为代言人，并邀请邓紫棋、陈赫、朱桢等明星玩家，在虎牙上进行直播，通过明星的真实体验去吸引用户。
线下，则是与分众传媒合作，大规模投放分众电梯媒体，在主流人群中发力品牌。 “此前，原始传奇》曾斥资5亿在分众传媒的窗口上进行展示，《万国觉醒》这次的线下营销费用，或有过之而无不及。 ”一位业内人士表示。
《原神》等游戏的崛起，让腾讯感受到了压力，让其在《使命召唤》的推广上火力全开，利用QQ、微信这两大亿级平台上通过话题、广告进行预热，还凭借自家的渠道优势进行宣发，据七麦数据显示，优量广告占比高达60.34%；而腾讯社交广告29.04% 。在素材投放占比前15家媒体平台中，看点快报最高为14.3%、腾讯视频是11.43% 。此外还邀请了人气明星周杰伦作为代言人，至此，《使命召唤》手游上线一周内，在iOS的下载量预估总计约为924482 。
最近，还被爆出腾讯游戏在很少打交道的抖音上投放广告，可以看出腾讯游戏也在试图在自家平台外，尝试新的渠道，助力自家游戏走向爆款。
相比于在海外取得成功的米哈游和莉莉丝。在海外市场上，腾讯网易作为头部游戏公司，属于典型的造不如买，像腾讯除了《王者荣耀》外，大部分的出海游戏都是收购其他海外公司的游戏，在通过这些游戏进行优先抢占市场为策略。毕竟自研出海，风险极大。但为了避免战略失位，腾讯和网易都在北美成立了自己的3A游戏工作室。
手游市场如日中天的情况下，腾讯也开启了端游转手游的打法。腾讯将旗下的多款热门端游《英雄联盟》、《天涯明月刀》、《地下城与勇士》等转化为手游，除了《英雄联盟手游》外，其他的手游多是昙花一现。
中生代游戏公司和老巨头之间的博弈，在接下来一段时间内还会继续碰撞，越来越多的《原神》会出现，无可避免的并对老巨头们的地盘蚕食。
《原神》们的奇迹能否延续？
如果从游戏行业来看，米哈游、莉莉丝将来一定是强有力的竞争者，可以在腾讯、网易之下走出第三极。
但是从大方向看，米哈游这类游戏厂商，短期内还很难与腾讯、网易形成对垒之势，但在更加的细分赛道上，或能处于领先地位。
做一行精一行，比如米哈游更加专注于二次元游戏的赛道，而且在创作上，原神或许是倾注了米哈游全体的精力，有玩家表示，把米哈游的老板都看作是《原神》的一个产品经理，都不为过。