游戏|7天12项赛事总决赛 网易电竞NeXT 2020冬季赛燃动广州电竞热潮（二）

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在赛场外 ， 冬季赛以“泛娱乐电竞”为纽带 ， 对电竞人群喜好的精准洞察 ， 与品牌合作方展开了多样化的趣味尝试 ， 活化电竞赛事文化 。 比如网易电竞NeXT携手合作方小鹏汽车 ， 将起源于日本的“痛车”文化引入到赛场举办地 。 通过将《阴阳师》《暗黑破坏神》《我的世界》等10款网易系热门游戏图案喷涂在汽车上 ， 开展了一场大规模的“痛车”巡游活动 ， 既为玩家带来丰富的互动体验 ， 也与广州的潮流都市文化融为一体 ， 呼应了“城市+电竞”的文旅新趋势 。 在未来 ， 网易电竞NeXT也将汇聚各方力量不断成长、突破 ， 致力于成为城市发展的新动能及城市经济的新增长点 。 随着赛事品牌生态的更加成熟 ， 网易电竞NeXT将不断为其注入年轻化、多元化的活力 ， 赋予品牌在新赛道上探索到更多的可能性 ， 拓宽品牌边界 。
深耕差异化赛道 品牌持续焕新升级
冬季赛作为网易电竞NeXT 2020的收官之战 ， 我们通过这个“窗口” ， 不难发现诞生近3年的网易电竞NeXT做差异化电竞的逻辑：以城市为依托 ， 通过赛事下沉链接大众 ， 降低参与门槛 ， 并辅以多元化的参赛项目及高科技的赛事制作技术 ， 覆盖不同的玩家圈层 ， 通过泛娱乐内容的合理调配扩充产业边界 ， 为赛事注入新鲜活力 ， 同时藉由赛事输送优质选手和战队 ， 建立起规模化的电竞生态文化 。
诚然 ， 网易的电竞之路起步相对较晚 ， 直到2018年才首次提出斥资10亿元开拓电竞生态 。 但以网易电竞NeXT现阶段取得的成绩来看 ， 它已经在竞争激烈、赛事林立的电竞产业中构筑起了差异化竞争实力 ， 实现了由赛事思维向泛娱乐思维的转变 。
今年 ， 网易电竞NeXT赛事负责人朱世杰曾表示 ， 除网易游戏、暴雪游戏、微软游戏在内的近20款热门游戏外 ， 未来官方会持续加入更多用户希望看到的游戏项目的赛事 。 网易电竞NeXT既具备了厂商主办第一方赛事的资源 ， 又兼顾了第三方赛事的优势 ， 综合、多元、包容泛娱乐化的发展方向让NeXT能够持续整合多方资源 ， 触达不同品牌的用户 ， 完善网易特有电竞产业链的同时 ， 实现内容与产业的有机融合 ， 为赛事打下了持续扩张的根基 。
除此之外 ， 今年接连发起的“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两大人才孵化计划 ， 覆盖全国150多所高校和近200个电竞社团 ， 以及今年夏季赛中携手网易电音品牌放刺 ， 为玩家推出双“电”合璧的电音节等多元化娱乐内容 ， 都可以看出网易电竞NeXT在稳固现有的基本盘之上 ， 正在通过更多的切入角度 ， 寻求进一步提升的可能性 ， 不断寻求品牌的焕新升级 ， 为实现“全民电竞”这一长线发展打下扎实的基础 。
【游戏|7天12项赛事总决赛 网易电竞NeXT 2020冬季赛燃动广州电竞热潮】电竞是什么？十年前这个问题的答案可能是洪水猛兽 ， 而如今人们会回答 ， 是青春、是热血、是一群少年的励志故事 。 电竞的故事、电竞的精神内核从来都是由“人”书写 。 网易电竞NeXT所做的也不是去引领电竞 ， 而是要去塑造电竞 ， 通过网易游戏自身的资源以及对于每一款游戏匠心独具的探索 ， 让玩家能够参与当中、乐在其中 ， 这也让其能够成长为一个现象级的赛事、一个强有力的电竞品牌 。

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来源：(南方都市报)

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标题：游戏|7天12项赛事总决赛 网易电竞NeXT 2020冬季赛燃动广州电竞热潮（二）